广告植入都有哪些形式?哪种才是最好的?

时间:2019-07-11 09:25:14 分享到:

  

  摘要:广告植入是什么?那又有几种植入形式?刚刚送走余温犹在的宋仲基又迎来了最新出炉的高期待都市剧《欢乐颂》,然后,《欢乐颂》你插这么多广告,你咋不上天呢?下面就让我们看看怎样才是最好的植入广告吧!

  送走了仲基偶吧,终于可以看到老干部wuli凯凯王了,昨晚,集结了刘涛、蒋欣、杨紫、王凯、靳东等一众知名演员的改编自阿耐同名小说的都市女性时尚题材作品《欢乐颂》终于开播,小编撸了两集剧,王凯、靳东没见到,出镜率最高的竟然是小太阳钟汉良。难道报道有误,他才是男主。但一看,这画风不对啊,小哇沦为贴在电梯里的大头照?

  所以,两集剧小编没看剧情如何,只知道原来白领的日常以喝香飘飘来解馋,买东西就上唯品会,网购就用支付宝。其实如果不是太频繁,热衷于看剧的小编也不会注意这些,平时看电视剧也不过是为了放松,看偶像,而这频繁的广告植入,真是让人不注意也难!到底什么是广告植入,广告植入都有哪些形式?

  广告植入是什么?

  广告植入(Product Placement),是指,把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。是目前一种新型广告类型。

  广告植入的形式有哪些?

  1.道具植入即指产品或品牌以道具的形式出现在电视剧中,这种形式较适合那些已经有一定品牌知名度的产品,新产品或新品牌缺乏认知度,仅凭画面很难抓住观众的注意力。例如电视剧欢乐颂中到处可见的大众汽车。

  2.台词植入,即产品或品牌名称出现在电视剧台词中。这种植入方式给人印象更为深刻,相对来说成本也更高。

  3.故事情节植入,即指产品或品牌不再只是道具,而是故事发展的内容甚至线索,产品或品牌已经成为故事的一部分。例如在网络热播剧《爱情公寓》中,张伟与秦羽墨之间那个益达的故事,在这里“益达”不再是一个道具,而成为了故事的一个线索。

  4.背景植入,即指产品或者品牌与剧情没有任何关系,只是硬性的出现在屏幕中,这种植入无疑是最省事也是最简单方便的形式。但是如果不够突出,就很难让观众看到,从而达不到广告的效果。

  一部电视剧,前期需要大量的投资,片酬、道具、布景等,样样都要钱,通过广告植入来获得投资也无可厚非。广告商希望电视剧给品牌增加知名度,电视剧制片人希望广告商给电视剧增加投资,那广告植入按说应该是双赢的形式,为什么会让直接受众的观众感到不满呢?如此多的广告形式,有省了找道具成本的;有注入台词,为剧情添色的;有辅助剧情发展的;还有帮助背景增色的。种类繁多,功能不同,却不能被观众接受,难道说吃瓜群众都是没事找事吗?

  1.植入不走心

  这种只靠背景板的堆积,桌前的摆放,场景中硬塞产品来进行广告植入的形式,真是又省事又省钱,可是这种不走心,简单粗暴的植入着实让观众不能买账。

  2.植入太频繁

  看了两集欢乐颂,男主没出现,就是香飘飘代言的钟汉良出现的次数最多。一个好的广告并不是靠不停地喊叫来获得关注,像恒源祥那种形式的广告可以列为广告中的倒数了。频繁出现不止会换来观众的脸熟,还会遭致更多的吐槽。

  3植入太神奇

  日前播出的《太阳的后裔》中国版疑似强制植入广告商品,引起广大网友吐槽,这种p图的植入广告方式还真是脑洞大开。让人摸不到头脑,不过,专心看剧的小编,如果不是有网友清晰指出,还真是没有发现。不过,这种奇特的植入方式也真是花钱挨骂啊。

  那观众不禁好奇了,电视剧广告植入这种新型的营销方式,如何才能达到三赢的效果呢?

  广告不是猛老虎,摸摸头也能成为乖顺的猫,说到成功的广告形式,就不得不提《奇葩说》里的审议长马东那种特立独行的广告方式。虽然这不能算上电视剧广告植入,但是这种变着法的说段子,用逗比的话来带出广告逗大家一笑,并能巧妙的与节目内容联系上,丝毫不显得突兀的广告理念非常值得借鉴。《奇葩说》里的广告已经不是一般意义的广告,既能让金主开心,又能给节目带来赞助,同时还给观众带来新型的笑料的广告才是喜闻乐见的好广告。

植入广告投放电话:400-832-5111。

版权所有:上海卿善企业管理咨询有限公司 转载请注明出处