笨手蛇:微信广告,就是石头也会动这念头!

时间:2019-08-13 10:33:45 分享到:

  

  上周微信发出高BIG“广告可以是生活的一部分”的宣言开始,吐槽不断,好坏之说各有各的道理。每周一都是各路人马抢头条的时间,今日有哪些可以入选,还没来得及关注,不知道。但是一大早朋友圈就开始在调侃自己见到的微信广告的内容,显然,微信广告肯定是今日头条之一。于我而言,微信广告并不是最糟糕的。恰恰相反,很多时候倒是觉得广告还不错的!

  一、到这份上,就是个石头也都会动广告的念头

  按照圈子里分享的关于微信平台的业务运营数据和相关信息:3年多的时间,全球累计注册用户数超过11亿,月活跃用户4.4亿,覆盖200多个国家和地区,日分享的链接和内容超过30亿,覆盖20-39岁的主流优质人群,庞大的数据分析能力确保了精准的推送效果,等等。面对如此优质的平台,就算它的主人是块石头,也都会动做广告的念头了,这应该是再正常不过的商业选择了。换成谁,都会自然而然的超这个方向去考虑问题,毕竟广告模式仍然是大行其道且规模不断增长的商业模式,只不过具备广告价值的平台又再一次发生了变化而已。

  二、微信广告,看上去不错的几个价值点

  不论真假虚实,一大早看各种群的发言,纷纷表示或看到了宝马广告,或看到了可口可乐广告,或看到了vivo广告……,到底今天放出了多少广告,还不得知。反正呢,我一个广告都没看到,但分享的很多信息都是有图有真相,所以虽然我没有亲见。但微信广告应该是呼拉拉的盖过来了。从早期的黑白电视机时代起,就养成了一些臭毛病,比如习惯念电视里的广告词(现在已经很少了),因此,对于广告,我从来不太反感,只要不是粘着你没完没了的说的那些线下广告推销员之外,其他的,觉得不好换台或者广告时间走开一下就可以了。因此,我对于微信广告,不生厌,相反,还觉得倒是也有几个价值点值得说道。

  1、随着社会的进步,传统的物以类聚人以群分说法开始演变为“物以类聚,人以广告分”了。此前也说过,对于自己的了解已经不是你自己,而是某个工具了,比如微信。一个微信广告的呈现,就可以对你传统的结交人群有一些新的参考元素了。简单的说,和很多声称看到了微信广告的朋友们相比,突然感觉到了和他们之间的差距了,尤其是那些看到了宝马广告的朋友们。虽然大家说看到宝马的是土豪,看到可口可乐的是2B青年,看到vivo的是屌丝。但是我却什么都没有看到,差距得多?写完稿就得去厕所好好反省一下!

  2、据说微信广告采用CPM报价方式(当然,这只是其中最具代表性的一种),即千人斩(展)为40元,2亿左右的展示量单次投放额在800万元以上,加链接的还要上浮20%,也就近千万了。这样的广告也不是一般的企业能够投的起的,因此想必在微信上投放的广告的文案那一定是非常有创意的,或温暖直指人心,或创意洞穿大脑,好的广告,流传也是极其深远的。这样的广告文案也势必值得关注广告的人士瞩目,催生更多更伟大的创意出现。微信广告对广告业界带来的影响和冲击会是什么样的,想想这些方面,那也是满满的醉意吧?

  3、对于微信而言,如何盈利总是一个挥之不去的问题?而对于一个微信重度用户而言,如果微信不能盈利,如何能够长期愉快的玩下去,也是一个问题。以微信目前服务的总人群、覆盖的国家或者地区而言,假如没有那只肥大的企鹅没有其他丰厚的脂肪来补充热量,要维持微信这样一个业务平台的日常开销,那可不是个小数字,如果是这样,微信广告的时间早就提升议事日程了吧。靠别人养不如自己养自己,因此微信的盈利模式问题始终存在,广告模式切入的直接干脆。此模式一出,就如同腾讯视频或者腾讯游戏特权一样,你一开通会员,就可以不用为有广告而烦恼了,天然的结合。这对于微信后续良性发展而言大为有益。

  4、微信的例子再次向包括电信运营商在内的有些做互联网业务的人士说明了一个道理,圈用户比先想清楚什么商业模式更重要,商业模式从来都是在做的过程中慢慢清晰的,而不是一开始就想清楚的。像土豪动这样的企业,不缺钱,养一个类似微信这样的平台根本不是问题,但往往是用直接的营收业绩压力把团队逼惨,以前的飞信是这样,未来的融合通信又同样面临这样的问题。

  总之,以目前微信平台的积累,无论是与平台运营方,还是于用户,上广告都并不是件糟糕的事情。有人的地方,就有广告嘛!

  三、广告做的好,不如广告平台好

  “广告做得好,不如新飞冰箱做得好”,这是我对早年电视广告印象还深刻的一句广告词。用在微信上面,改成广告做得好,不如广告平台好。大版本微信已经到了6.1了,但这个产品始终存在让我很不爽的地方,简单说几个直接影响到了我对它的喜好的地方。

  1、分组功能。无论是通讯录的分组,还是群的分组,都做得很糟糕,管理起来非常困难。既然联系人越来越多,相互直接的关系越来越复杂,个人对分组功能太有需求了;

  2、入群不需要验证的方式该改一改了。作为一款主打社交的产品,群功能是扩大产品能力和黏性的重要功能。也许是早期为了快速发展,对于入群,没有采用需要通过验证方式。发展到现在,这个功能按钮的开关至少要打开让用户来选择了。

  3、微信的边界问题。微信之父张小龙说,要连接一切,微信除了连接个人,未来也要不断的连接企业,连接各种智能设备,一切能连接的,将来都可能连接进微信。这种连接可以说是没有边界的。如今的我,就已经对这种连接表现出了较大的反感。微信企业号开通后,企业邮箱等与工作有关的内容越来越多的连接进来了,搞得现在除了睡觉休息时间之外,其他时间都已经被微信占据了。这样好不好,未来又会怎样,各有各的感受。但是,我已经感受到了这种无边界连接扩张的不好。但我也明显感觉到了无处可逃,唯有尽量回避。

  总之,随着微信广告功能的上线,会对用户的使用习惯造成一定的负面影响,但个人看因此就导致用户较大规模的弃用的情况不大可能会发生,这并不是其他社交类产品可以进攻微信的突破点。相反,如果其他社交产品有一定的用户规模基数和活跃度,反而是一个可以学习跟进的点。因此,对于微信广告,不管你怎么调侃,成为你生活的一部分倒是不可避免了。也许,很快大家又会有新的玩法,你可以在朋友圈里秀你在微信上看到了什么类型的广告,秀自己的BIG了!而对于广告业来说,亦是新的冲击!更多广告行业观点请继续关注广告门户网。

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