SK-II支持剩女的广告片,为什么能刷爆朋友圈?

时间:2019-07-11 09:26:38 分享到:

  

  摘要:没有什么比真实地表达更重要,因为品牌在社交媒体越来越拟人化。品牌的视频广告正在从高大上转向话题性。

  24小时内,《她最后去了相亲角》这条片子在优酷的观看人数接近130万。

  小编之前有一个理论,就是品牌的视频广告正在从高大上走向话题性,今天以SK-II的案例,聊聊这事。

  其实从今年春节的百事可乐和六小龄童的合作视频,这种趋势就越来越明显:作为一个品牌,不再是单纯兜售某款产品,而是通过一个故事让消费者产生共鸣,认同你的企业价值观,进而提升你在用户心目中的美誉度。

  其实在台湾,有不少这样半公益性质的广告片,对于很多广告创意公司来说,俗称“飞机稿”,意味着这些广告的艺术性远远高于实用性,为了帮助品牌去国外广告节拿奖,同时来提升自己的知名度。现在来看,消费者对这种走心视频的接受度越来越高了。

  小编曾在之前的文章中提过一个案例,就是台湾奥美给台湾一个蛋糕品牌拍的一个广告,讲述一对相恋了29年的同性恋恋人。整个广告中,基本没有蛋糕多好吃的画面,而是这对恋人的一些日常,比如说早上起来A给B冲咖啡、烫衣服、收拾散落在房间里的衣服袜子,然后出门前吻一下。

  同性恋是一个很敏感的话题,这个蛋糕品牌这么做是非常需要勇气的。小S说“爱是平等”,这个片子表达的主题也是“爱是平等”。据说这个案例在台湾是非常成功的,而且它也获得了艾菲的银奖。

  越来越多的案例,在国内出现。前不久,国足生死战,2比0战胜卡塔尔,奇迹般地晋级世界杯预选赛亚洲区12强。作为赞助商,金立就在当晚推出一个球迷视角的视频,整个短片讲述了一个球迷对中国足球的热爱,只字未提“金立”,视频的整个调性和SK-II这次的视频也很像,最后推出“热爱,超级续航,金立祝贺国足成功晋级”。

  说回SK-II这次的视频,抓住一个“剩女”的社会话题,几位剩女及其家长出镜,面对镜头表达自己真实的想法,并把上海人民公园的相亲角作为一个矛盾小高潮,最后推出品牌的理念:“SK-II相信每一位女性都可以独立、自信和美丽。”据说这个视频在昨晚和今天刷屏了不少人的朋友圈,尤其是追求独立和自信的女性用户,大家纷纷对“剩女”这个话题和片中的人物发表观点,大部分都是支持的角度。

  无疑,这部片子极大地提升了SK-II的美誉度,因为之前的广告只告诉消费者一件事:SK-II是神仙水,你用了就能年轻十岁,然后不停地更替代言人重复这个信息,试图给用户“洗脑”。现在呢,SK-II换了一种方式,通过一部半纪实性的片子把自己与用户拉近:我们支持女性追求独立,因为这样的女性才是自信和美丽的,用不用我们的产品没关系(潜意识里,用了更美丽)。

  你可能之前看过SK-II的广告,但没有对她产生过好感,这可能就是这条片子的最大作用。

  你看完这个片子,可能有这样的质疑:SK-II用户难道都是剩女吗?你的用户喜欢被这样定义吗?但实际上,正是因为这种具有话题性的内容,才使得讨论和吐槽变成了二次传播。

  小编认为,这种体现品牌调性的片子可以成功复制,方法可能是:1、定位你的人群;2、找到这群人感兴趣的一个话题;3、以这个话题为延展,结合一个时间点,做一点真实的真能量的内容,或通过表达这群人的立场体现你的立场;4、最后借助社交媒体寻找种子用户做传播;5、强调一点,这个视频本身的质量不一定要求多精,但其观点、角度和拍摄手法一定要走心。

  没有什么比真实地表达更重要,因为品牌在社交媒体越来越拟人化。

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